Para alcançar esse objectivo, foram várias as celebridades do mundo da moda e música que se juntaram à conhecida marca de roupa H&M e à organização Designers Against AIDS (DAA) para desenhar t-shirts, vestidos e várias outras peças das quais 25 % do preço de venda reverte a favor de projectos dedicados à prevenção do HIV/SIDA entre os jovens, como é o caso da Staying Alive Foundation, uma instituição criada pela MTV, cuja missão é salvar vidas, formando jovens pelo mundo no sentido de se protegerem a si e às suas comunidades contra o VIH/SIDA.
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